Encore appelé spot publicitaire, un film publicitaire est une annonce publicitaire de courte durée. Il est diffusé sur internet, à la télé ou à la radio sous forme vidéo ou sonore uniquement. La réalisation d’un film publicitaire passe par différentes étapes. D’abord, l’annonceur produit à l’agence publicitaire un « briefing annonceur » contenant les différentes conditions de la publicité. L’agence présente en retour la copie-stratégie qui renseigne sur les arguments de vente et l’objectif de la publicité. Ce document fournit également des informations sur la cible et les caractéristiques du produit. Ensuite, l’annonceur choisit le média de diffusion en fonction de sa cible. Pour finir, l’agence conçoit un « story-board » de courte durée qui sera diffusé sur le média choisi.